① 目的が一瞬で伝わる

チラシは「読まれるもの」ではなく、一瞬で判断されるものです。手に取った人は、まず無意識にこう考えています。

  • これは何のチラシ？
  • 自分に関係ある？
  • 行く可能性はある？

これが3秒以内に分からないと、そのまま戻されてしまいます。そのため、「タイトルは飾りではなく機能」「キャッチコピーは詩より方向づけ」を意識することが大切になります。

② 視線の流れが設計されている

よいチラシは、どこから見ればいいか迷いません。自然な流れは、以下の順番がサイズ・配置・余白によって無意識に誘導されています。

  • 一番伝えたいこと（主役）
  • 内容・日時などの要点
  • 会場・料金・注意事項などの詳細

逆に、全部同じ大きさ、全部同じ強さだと、何も伝わらなくなります。「全部目立たせる」は「何も目立たせない」と同じなのです。

③ 情報を盛らない

よいチラシほど、載せていない情報が多いものです。不安だから全部載せる、という気持ちは自然ですが、結果的に一番伝えたいことが埋もれます。

  • それは本当に紙に必要？
  • WebやQRで補えない？
  • 今、判断に必要？

チラシの役割は「すべて説明すること」ではありません。

④ 余白は「サボり」ではなく「演出」

余白があると、「読みやすい」「上品に見える」「安心感が出る」という効果があります。

よくある誤解が、「余白＝もったいない」という考え. 実際はその逆で、余白があるから、情報が生きるのです。文字を減らす勇気が、チラシの質を一段上げてくれます。

⑤ 写真・ビジュアルは“意味”で選ぶ

「いい写真」と「チラシに向いている写真」は違います。よいチラシの写真は、以下の役割を担っています。

  • 世界観に合っている
  • 文字を載せる前提で使える
  • 見る人に“温度”を伝えられる

「とりあえずきれいだから」ではなく、この公演をどう感じてほしいかから選ぶことが大切です。

⑥ ターゲットは一人に絞る

「誰でも来てほしい」そう思うほど、チラシの印象はぼやけます。初めて来る人、いつも来てくれる人、子ども、大人、シニア。

一人の顔を思い浮かべると、言葉もデザインも自然に決まってきます。結果的に、その周辺の人にもちゃんと届くようになります。

⑦ 「整っている」だけでは足りない

よいチラシは、「きれい」「読みやすい」だけで終わりません。そこに「行ってみたい理由」がにじんでいるものです。

それは世界観であったり、空気感であったり、作り手の姿勢だったりします。完璧でなくても、想いが感じられるチラシは、人を動かします。

まとめ：よいチラシの法則とは

よいチラシのデザインを一言で言うなら、「情報を並べる」のではなく「判断しやすく、想像しやすくする」ということ。センスよりも、考え方と整理の積み重ねで、チラシの伝わり方は大きく変わります。